Culpablicité

*Cette note a aujourd’hhui 1 an et demi! Reprise d’octobre 2006.

On ne peut pas nier qu’en publicité, la sexualité, comme l’humour sont des outils de vente puissants. Des outils, ça se maîtrise!

Ici, Puma nie avoir un lien avec ces deux images, affirmant que ce sont de fausses publicités. Pourquoi alors j’ai des doutes, pourquoi j’en suis à un point où je crois que cette pub aurait pu être vraie? Argh!

Ces images datent de 2003, vous vous rappelez ce temps? Le post ‘I’m a slaaaaaaaaaaaaave for you’ (sorti sur l’album Britney en 2001, pis oui j’ai cherché sur internet parce que non j’ai pas l’album! lol), l’ère où les nombril percés se faisaient aller sur ‘Dirrtyyyyyyyyy’, (suite à mes recherches, Stripped de Christina Aguilera est sorti en 2002, wow le timming est bon, je ne suis pas trop dans le champs!) où les collégiennes en chaleur n’étaient à partir de ces modes plus des fantasmes mais bien une vague humide (oui, ici il y a mauvais jeu de mots) de réalité…

La fausse pub de Puma (bon je donne le bénifice du doute) est révoltante à cause du ‘penis juice’ présent sur la jambe de la dite fille qui elle est déjà dans une position assez… disons de mauvais goût pour une pub large public. Je ne suis pas féministe mais pire encore, on ne voit pas la face de la guidoune! Que personne ne vienne me faire accroire que ce cadrage est fait pour mettre l’accent sur le produit. La sexualité est devenue tellement courante dans le monde de la pub que cette publicité, vraie ou fausse, pourrait être une vraie réclame autant qu’elle pourrait être une parodie tellement c’est extrême.

Je parlais de Christina tantôt, la prude devenue… ‘assumée’… (sic mais vaut mieux dire ça)

Lorsqu’elle a marqué la publicité des magasines de tites filles par l’entremise de Skechers. Comment comparer les niveaux de sexualité des deux pubs?

Pourquoi celles de Puma me semblent plus révoltantes?

Juste pour le sperme, parce qu’on (ne) sous-entends (pas vraiment) la fellation (mais qu’on la montre pour ainsi dire!)?

Pourquoi Christina est apparu dans le Cool ou le Filles d’Aujourd’hui de ma petite cousine? Où sont les valeurs de ceux qui ont pensé à ça, utilisé ça et donné l’autorisation d’exposer de jeunes filles à ça? Le drame est que ces publicités là sont vraies… et servaient à vendre.

On a laissé faire ça…

Des pubs de ce genre là, de ce ‘goût’ là et de ce style là, on en compte par centaine.

Il y a une différence pour moi entre ‘utiliser’ et ’se servir’ de…

J’aime profondément la pub mais pour moi ces images sont ce que les films pornos sont au cinéma d’auteur.

Que les publicités de Puma soient vraies ou non n’a aucune importance

mais que les créatifs aient des valeurs et un sens de l’étique est primordial pour moi.

Moeurs modernes? Non merci.

Et vous, QU’EN PENSEZ-VOUS VRAIMENT???

Merci à mon ami Fred pour l’image de Puma.

Non mais tsé c’parce que hein!!!

Cette campagne a été diffusée il y a quelques mois, en pleine course démocrate. On utilise ici Hillary Clinton de façon… trop concrète.

D’habitude, les filles pourchassent les gars dans les concepts Axe. On parle de ‘filles’ et de ‘gars’ en général.

Le gag est réussi tout de même, c’est sarcastique à souhait. mon problème est l’utilisation de personnes connues pour ce concept et sans se tromper, on peux dire, sans leur consentement non-plus. Ça et le contexte… quoique le contexte fait partie intégrante du concept.

D’autres diront qu’elle est sexiste, peut-être plus que d’autres car elle envoie un message de femme objet, voire soumise.

Je doute que c’est campagne fut lancée oficiellement, trop de risques juridiques sûrement. Mais en allant frapper les jeunes de façon virale, sa distribution s’organise et l’image de Axe se durcit.

Faut parfois savoir où s’arrêter.

UPDATE: C’est une vraie publicité! Plus encore, elle a été diffusée en “flyers” pour le Super Tuesday gratuitement dans les rues de Chicago et New York!

Client: Unilever / Axe
Agence: BBH, New York
Directeurs de création: Rosie Arnold / Adrian Rossi / Alex Grieve / Pelle Sjoenell / Calle Sjoenell

Au début, je trouve ça rigolo comme pub, mais en y regardant de plus près…

Vous y voyez quoi vous?

Après l’axe, le désaxé.

Une autre idée politically incorrect, mais ô combien vraie efficace…

Je vous laisse voir W. Bush pour American Psycho