À l’heure où l’Espagne interdit aux femmes trop maigres de défiler en public, on s’interroge sur l’univers de la mode, sur les standards de beauté, sur ce 1% de la population qui peux ressembler aux mannequins et à l’idéal de beauté projeté.

Dove mise depuis quelques temps sur la beauté au naturelle, celle qui est accessible, celle que tout le monde a mais qu’il faut mettre en valeur, apprendre à aimer.

(La pub qui suit, lorsqu’elle a été diffusée au Québec, mettait en vedette Ariane Moffatt. Pour voir ‘notre’ version québecoise créée à Toronto cliquez ici!)

Ainsi, le programme (la marque) Initiative Vraie Beauté fait valoir depuis octobre 2004 la beauté moins superficielle. Dove a aussi créer le Fonds d’Estime de Soi…

Bref, Dove offre une alternative positive à l’image du mannequin. Ce positionnement lui permet de se démarquer par ses valeurs et son ouverture.

Voici une publicité plus illicite qui attaque ces mannequins retouchés. J’aime cette manière de procéder, ce message clair que l’on envoie, cette dénonciation d’une arnaque dont tout le monde est conscient. Ça reste du marketing mais tout de même, bravo Dove.

*reprise d’octobre 2006

En Reprise de novembre 2006 pour la première partie… désolé pour la ‘répétition’ (surtout à Femme Libre!) la suite de ce dossier s’en vient…

C’est l’fun de savoir que ya des gens qui nous lisent : des inconnus, des amis, des amis des zamis…

C’est encore plus flatteur quand, non seulement j’ai des bons commentaires, mais des gens m’envoie des idées de note.

J’ai travaillé avec Ariel mais depuis qu’on a quitté la fromagerie, on se voit beaucoup moins. Malgré tout, hier, il m’a envoyé des publicité et des liens, lui qui semble si loin de la pub, toujours à explorer les bois, à ‘raftingner’ une rivière ou en quête d’aventures.

Voici donc sa trouvaille, une série de publicité de Wonderbra qui l’a «accrochée parce qu’on voit pas de pitoune en brassière»!

En effet, j’aime aussi le concept de ne rien voir. La marque mise sur l’effet de ses produit en évitant de choquer; tout le monde connaît la marque par son nom et on sait tous très bien ce qu’elle vend…

Le ’spectateur’ est ici très interpellé; peut-être cette série d’image a été publiée dans des revues féminines et l’effet est réussi autant pour un public féminin que masculin.

Si vous avez des publicités à me soumettre, n’hésitez pas!

Ariel croyait comme plusieurs que Wonderbra comme d’autres marques de soutiens-gorges utilisaient souvent la sexualité pour vendre.

Ayant déjà en ma possession cette publicité pour une future rafale,

je me suis mis à en douter et au lieu de publier ma note immédiatement, j’ai fais des recherches…

Pour bien comprendre les publicités de Wonderbra (car oui, certaines m’ont demandé réflexion pour les comprendre!) voici ce que dit Wikipédia sur la marque :

«Les soutiens-gorge de marque Wonderbra ont pour caractéristique essentielle le fait d’être pigeonnants : le Wonderbra classique est composé de 54 éléments agencés de manière à rehausser et resserrer la poitrine, en vue de créer un effet de décolleté plongeant, même sur les silhouettes les plus menues.»

On comprend! La réputaton Wonderbra est basé sur “l’effet Wonderbra”. L’espoir quoi…

Bien sûr, Wonderbra a eu plusieurs ‘ambassadrices’ mais les publicités, imprimées du moins, récentes ne présentent pas de vulgarité et misent même sur l’humour.

Que de trouvailles!!! Vraiment Ariel, je ne croyais pas faire un dossier sur… ce sujet!

… et Je n’ai pas réussi à trouver une pitoune Wonderbra!

Voici mes trouvailles sur la célèbre marque qui n’a fait son entrée aux États-Unis qu’en 1994(!!)…

«Now with a magnetic clasp»

La subtile que je n’ai pas comprise du premier coup…

«Available soon in the United Arab Emirates»

*en reprise : sept ‘06

À première vue, mauvais goût…

Lorsque l’on sait que c’est une bière sans alcool, on comprend plus…

Tout de même, je ne sais pas mais je trouve ça borderline : la pub attire le regard des hommes en premier et risque de choquer les femmes. (Suis-je soudainement puritain?)

C’est que l’on ne montre qu’une utilisation de la bière et que je trouve que le NON-alcoolisé ne parait pas assez… je sais pas mais quoi bien fait, le concept pour moi passe mal. On en discute?

MAIS parlez-en en bien, parlez en en mal… cette bière se fera connaître!

Cette campagne a été diffusée il y a quelques mois, en pleine course démocrate. On utilise ici Hillary Clinton de façon… trop concrète.

D’habitude, les filles pourchassent les gars dans les concepts Axe. On parle de ‘filles’ et de ‘gars’ en général.

Le gag est réussi tout de même, c’est sarcastique à souhait. mon problème est l’utilisation de personnes connues pour ce concept et sans se tromper, on peux dire, sans leur consentement non-plus. Ça et le contexte… quoique le contexte fait partie intégrante du concept.

D’autres diront qu’elle est sexiste, peut-être plus que d’autres car elle envoie un message de femme objet, voire soumise.

Je doute que c’est campagne fut lancée oficiellement, trop de risques juridiques sûrement. Mais en allant frapper les jeunes de façon virale, sa distribution s’organise et l’image de Axe se durcit.

Faut parfois savoir où s’arrêter.

UPDATE: C’est une vraie publicité! Plus encore, elle a été diffusée en “flyers” pour le Super Tuesday gratuitement dans les rues de Chicago et New York!

Client: Unilever / Axe
Agence: BBH, New York
Directeurs de création: Rosie Arnold / Adrian Rossi / Alex Grieve / Pelle Sjoenell / Calle Sjoenell

Au début, je trouve ça rigolo comme pub, mais en y regardant de plus près…

Vous y voyez quoi vous?

Après l’axe, le désaxé.

Une autre idée politically incorrect, mais ô combien vraie efficace…

Je vous laisse voir W. Bush pour American Psycho

nombril!

Pour faire mentir certaines rumeurs voulant que certains dirigeants ne font que se regarder le nombril, ces derniers ont pris les grands moyens, aidés par Amnistie Internationale.

Le premier à saluer cet organisme pour la défense des droits humains dans le monde est celui qui fait les manchettes ces jours-ci, M. Mugabe. Suivront bien entendu W.Bush, Kim Jong-il, Mahmoud et Hijintao.

Dans la optique que cette publicité, Amnistie Internationale en rajoute. Elle ne répétera jamais assez que nos signatures ont du pouvoir.

Ya des dirigeant un peu guidounes!! Kim Jong-il, W Bush et Bob Mooh-gabe! Modestie, quand tu les tiens!

Parait même que ces trois là harcellent même le photographe de A.I. (prenez le dans le sens qui est à votre guise) Bon concept accrocheur et efficace.

Sous le thèmes Make some noise

Pour terminer, j’ai tout plein d’autre publicités de Amnistie Internationale en rafale! (désolé si je n’ai pas d’option “suivant” pour les images… je sais pas comment faire. Au moins, pour certaines, on comprends le concept sur les vignettes.)

Pour les moins endurants, je vous présente d’abord mes préférées. Mes coups de coeur sont des deux du centre. Vous?

Voici le reste; désolé si je n’ai pas d’option “suivant” pour les images… je sais pas comment faire.

La campagne anti-chine en rappel ici

Oui, c’est un mauvais jeu de mots.

Vous verrez bien!

C’est pas que drôle cette publicité après tout, ça mise sur la nature de l’homme devant des dessous féminins mixé avec cette habitude qu’on a tous de regarder les publicités bien souvent… C’est noir, sarcastique mais ironiquement vendeur!

Fayreform - Work your curve

ou Bet you didn’t notice…

J’ai eu des difficultés techniques jeudi pour poster ma missive à temps.

Je vous JURE qu’elle attends depuis jeudi. C’est bin moi ça de manquer un événement internationnal!!

Une publicité drôle et charmante, juste assez arrogante pour Principals Clothing.