Culpablicité

Cette campagne a été diffusée il y a quelques mois, en pleine course démocrate. On utilise ici Hillary Clinton de façon… trop concrète.

D’habitude, les filles pourchassent les gars dans les concepts Axe. On parle de ‘filles’ et de ‘gars’ en général.

Le gag est réussi tout de même, c’est sarcastique à souhait. mon problème est l’utilisation de personnes connues pour ce concept et sans se tromper, on peux dire, sans leur consentement non-plus. Ça et le contexte… quoique le contexte fait partie intégrante du concept.

D’autres diront qu’elle est sexiste, peut-être plus que d’autres car elle envoie un message de femme objet, voire soumise.

Je doute que c’est campagne fut lancée oficiellement, trop de risques juridiques sûrement. Mais en allant frapper les jeunes de façon virale, sa distribution s’organise et l’image de Axe se durcit.

Faut parfois savoir où s’arrêter.

UPDATE: C’est une vraie publicité! Plus encore, elle a été diffusée en “flyers” pour le Super Tuesday gratuitement dans les rues de Chicago et New York!

Client: Unilever / Axe
Agence: BBH, New York
Directeurs de création: Rosie Arnold / Adrian Rossi / Alex Grieve / Pelle Sjoenell / Calle Sjoenell

Au début, je trouve ça rigolo comme pub, mais en y regardant de plus près…

Vous y voyez quoi vous?

Après l’axe, le désaxé.

Une autre idée politically incorrect, mais ô combien vraie efficace…

Je vous laisse voir W. Bush pour American Psycho

Où sont les rafales précédentes? Yen a deux dans la section rafale (qui, si vous savez compter, est encore pas mal vide…) sinon, le type rafale (une grosse ‘batch’ d’images, un ramassi de publicités savoureuses!) est disponible via les catégories (en haut, à droite de la page)

Disons que toutes ces pubs ont quelque chose en commun : je n’en peux plus de les garder pour moi; j’ai hâte de vous les montrer!!

Rafale! La 17ème du genre!

No one grows ketchup like Heinz.

Des bas-culottes invisibles! Pratique pour qui?

Tuez l’ennui, simplement. Tricotons.

Il était deux fois pour History channel.

Mixe everything perfectly. Suffit d’avoir les bons ingrédients!

Trois sortes de gags: un jeu de mots, une interprétation et un double-sens. (Sprite, Sharpie et McDo)

Une aspiration extrême, un cas de force majeure et un chantier bien exploité!

Les dernières sont plus sociale, sensibiliser de toutes sortes de façons. Food Bank et against abuse.

Vous vous êtes ennuyés des rafales?

La notoriété fait vendre, c’est connu.

Peu de personnes sont connues de pas mal tout le monde.

On profite donc souvent de ceux qu’on affectionne. Un point sensible chez le consommateur?

On sera interpellé pour sûr, peu importe le concept. Avouez qu’on est naturellement attiré lorsque l’on reconnait nos favoris, on y peu rien. C’est même plus fort qu’une image à caractère sexuel; le fait d’identifier très facilement ces personnages (dut à la simplicité des traits et des dessins) nous interpelle qu’on le veuille ou non.

J’aime les concepts que je vais vous présenter mais je me pose quand même certaines questions.

Ce sont des personnages qui, pour la plupart sont entrés dans nos vies alors que l’on était tout jeune. Est-ce ‘moral’ de les vendre par la suite à une marque, la personnalité de ceux-ci ’servant’ maintenant pour vendre? Je veux dire, ce en sont pas des acteurs, leur ‘image de marque’ est très précise. Ici, au Québec, Honda utilise non pas Martin Matte mais le personnage ‘parfait’ de ce dernier. Papa Bougon dégagerait (c’est le bon verbe…) une image plus forte dans une publicité et surtout très différente du simple Rémi Girard…

Du concret!!!

Le concept est donc vieux comme le monde (eeee…)

Voyez… Cliquez ici pour voir la suite!