Cette campagne a été diffusée il y a quelques mois, en pleine course démocrate. On utilise ici Hillary Clinton de façon… trop concrète.
D’habitude, les filles pourchassent les gars dans les concepts Axe. On parle de ‘filles’ et de ‘gars’ en général.
Le gag est réussi tout de même, c’est sarcastique à souhait. mon problème est l’utilisation de personnes connues pour ce concept et sans se tromper, on peux dire, sans leur consentement non-plus. Ça et le contexte… quoique le contexte fait partie intégrante du concept.
D’autres diront qu’elle est sexiste, peut-être plus que d’autres car elle envoie un message de femme objet, voire soumise.
Je doute que c’est campagne fut lancée oficiellement, trop de risques juridiques sûrement. Mais en allant frapper les jeunes de façon virale, sa distribution s’organise et l’image de Axe se durcit.
Faut parfois savoir où s’arrêter.
UPDATE: C’est une vraie publicité! Plus encore, elle a été diffusée en “flyers” pour le Super Tuesday gratuitement dans les rues de Chicago et New York!
Client: Unilever / Axe
Agence: BBH, New York
Directeurs de création: Rosie Arnold / Adrian Rossi / Alex Grieve / Pelle Sjoenell / Calle Sjoenell
Au début, je trouve ça rigolo comme pub, mais en y regardant de plus près…
Vous y voyez quoi vous?
Après l’axe, le désaxé.
Une autre idée politically incorrect, mais ô combien vraie efficace…
Je vous laisse voir W. Bush pour American Psycho
